分類 品牌經營

品牌什麼時候該調整？先分清楚：合適的人沒看見、看見卻沒看懂、看懂但這次不需要，還是合作沒有做到承諾。這幾種情況要改的地方不同。只有當你想服務的對象、…

品牌溝通怎麼檢查？把一份實際會給客戶看的材料，交給接近目標工作情境的人，再請他用自己的話說明：這是替誰做什麼、會交出什麼，以及下一步怎麼開始。先聽完…

目標客群怎麼找？先看對方正在完成什麼工作、哪裡卡住、原本怎麼處理，再分清楚誰使用、誰聯絡、誰決定。年齡、職稱和公司規模可以補充背景，但光靠這些條件，…

品牌手冊（也叫品牌規範手冊、品牌指南）是一份告訴別人「這個品牌怎麼說、長什麼樣子、哪些地方不能改」的說明。一人品牌不需要幾十頁：把定位、核心價值、故…

品牌形象，是客戶每一次接觸你之後，加起來留下的印象。它不只來自 Logo，也來自提案簡報、報價單、網站，甚至回訊息的方式。要讓形象一致，先沿著合作的順序，…

品牌視覺識別，是讓別人一眼認出「這是你」的一套規則，常被稱為 VI（視覺識別系統）。一人品牌不需要厚厚的手冊，先定清楚 4 件事：Logo 怎麼用、品牌色、字型…

品牌故事，是讓別人理解「你為什麼這樣做」的一段話，主角是客戶的困擾，不是你的創業史。寫法可以用 5 段架構：客戶的困擾、你看見的問題、你的做法、證據、邀…

品牌核心價值，是你在做選擇時寧可放棄機會也要守住的原則，通常 3 個就夠。找的時候，別從好聽的形容詞開始，先回頭看自己實際做過的選擇；找到之後，每一個都…

品牌定位，是你選擇「在誰心中、因為什麼理由、被記成什麼」。寫法可以套一句話公式：「我幫［誰］，在［什麼情況］下，解決［什麼問題］，因為［為什麼是你］…